美国巨头突然暴雷大裁员，中国业务崩溃，这次回旋镖打脸上了

发布日期：2025-03-06 19:32    点击次数：170

近两年来，美国屡屡被回旋镖击中，诸位不妨来聊聊，他们为何就是不知悔改呀？

近期，美国又有一家声名远扬的巨头骤然出现状况，据该公司所言，主要是受到亚太市场颇具挑战性形势的影响。你们美国向来对亚太地区的民众不友善，如此一来，人家不愿购买你们的商品了，这难道不是情理之中的事吗？但实际上，情况可没这么简单。

确实如人所言，此次那回旋镖可是实实在在打到美国人脸上啦，所言不虚呀。

此次突然暴雷的并非芯片，也不是大飞机，而是美妆界的巨头。

在2月4日这一天，国际知名的美妆巨头雅诗兰黛集团对外公布了其2025财年第二季度（也就是2024年10月至12月期间）的财报内容。

据相关数据表明，在该季度当中，公司的净销售额达到了40.04亿美元，换算成人民币约为291亿，相较于上一年同期，其净销售额呈现出下降的态势，降幅达到了6%。同时，公司的归母净利润情况也不容乐观，出现了高额亏损，亏损数额多达5.9亿美元，折合人民币大概是43亿。

雅诗兰黛宣称，其皮肤护理、彩妆以及头发护理这三大业务的净销售额均出现了全面下滑的情况。导致这一状况的主要因素，是亚太市场面临着颇具挑战性的零售环境，再加上亚洲旅游零售业务方面的影响。

据相关数据表明，雅诗兰黛在亚太市场的净销售额呈现出一种态势，那便是延续了2025财年第一季度的下滑状况。其净销售额同比出现了下降，降幅达到11%，具体数额为12.87亿美元。值得注意的是，这已然是雅诗兰黛亚太市场业务连续第12个季度出现失速情况了。

雅诗兰黛股票因季度财报受到极大冲击，投资者纷纷对其进行猛烈抛售。在2月4日这一天，其美股股价出现暴跌情况，跌幅高达16.07%。紧接着的2月5日，股价依旧未能稳住，再度大幅下跌，跌幅超5%。如此一来，雅诗兰黛的总市值急剧缩水，最终降至237.2亿美元左右，换算成人民币约为1720亿。

在1月30日，也就是前几日的时候，雅诗兰黛的股价一度达到了85.5美元的高位。然而当下，其股价最低已跌至68.86美元，在不到两周的时间里，竟然暴跌了将近20%。

在2021年12月31日这一天，雅诗兰黛的股价攀升至376.36美元的高位，其市值更是高达1300多亿美元之巨。然而截至当下，其股价已然大幅下跌至68.86美元，相应的市值也缩水至仅有237.2亿美元了。

自2022年起，公司股价与市值便呈现出一条令人触目惊心的漫长下滑曲线。

在过去的三年多时间里，那家美妆巨头究竟经历了怎样的情况呢？实际上就是其业绩呈现出不断下滑的态势。

雅诗兰黛公司业绩欠佳可并非仅在今年，此前就已出过状况。在过去的2023财年以及2024财年期间，公司的营收与利润便接连出现下滑态势，情况着实不容乐观。

据相关数据表明，在2023财年期间，该公司的营收出现了大幅下降的情况，降幅达到了10.5%，与此同时，归母净利润更是暴跌，跌幅高达57.91%。而到了2024财年，公司营收依旧呈下降态势，此次下降比例为2%，并且归母净利润再次出现暴跌情况，跌幅更是达到了创纪录的61.23%。

在2022财年之际，公司的归母净利润一度达到了23.9亿美元之多。然而，时过境迁，到了2024财年，这一数据便骤降至仅3.9亿美元。按照目前的形势推断，2025财年公司甚至有可能出现亏损的状况。

乍一看，这些灾难的成因似乎并不繁杂。

在2024财年期间，雅诗兰黛对其业绩下滑的缘由作出了这样的阐释：一方面是中国市场整体高端美容产品始终呈现疲软态势，另一方面则是亚洲旅游零售业所遭遇的种种挑战给销售额施加了不小的压力。

到2025年3月底的三季度时，雅诗兰黛预估其净销售额会出现10%至12%的降幅，而这其中主要缘由在于中国市场的表现较为低迷。

在别无他法的情况下，雅诗兰黛开启了全球范围内的大规模裁员行动，其计划削减的工作岗位数量在5800至7000个之间，而此次裁员堪称该公司近10年来规模最大的一次。

雅诗兰黛曾经可谓如日中天，可如今在中国市场的销售情况却不尽人意，这究竟是为何呢？对此，有人给出了诸多解释，像产品定位方面存在不足呀，价格设定不太合理等等，都被当作了可能致使其销售不佳的缘由。

然而，仅仅过了数年，这般厉害的国际巨头却出现如此严重的问题，这显然已不单单是公司自身经营层面的问题了，极有可能是伴随着外部环境的急剧变差而产生的。

就美妆产品而言，中美之间所发生的贸易战、科技战以及金融战，其实并未产生太大的影响。

有两个方面带来的影响颇为深刻，其一是中国国货的蓬勃兴起，其二则是消费心理所产生的影响。

中国国货的崛起现象不难理解。前些年，不少人通过微信售卖面膜，与此同时，淘宝天猫也大力扶持了一批新潮美妆品牌，在这样的形势下，传统美妆品牌无疑都遭受了一轮冲击。

那么，该如何理解消费心理所产生的影响呢？

并非意味着中国人就直接对美国货弃之不买了。实际上，不少雅诗兰黛极为忠实的用户，都未必清楚它是来自美国的品牌，甚至有很多人还误以为它是法国品牌呢。

确实存在一小部分用户，在知晓雅诗兰黛是来自美国的品牌之后，便不再购买它了。

在美西方持续不断地进行打压围堵的情形下，有两件事情发生了，而这两件事才是真正对消费心理产生影响的因素。

不少人在使用国货的过程中，越发感觉到其品质并不逊色于进口产品。这种感受并非局限于美妆品类，而是涵盖了各类产品。就好比许多人购买中国汽车后，体验很不错，如此一来，在潜意识里便会觉得中国的美妆产品同样也挺好。

其二，中国人对外国货的排斥心理正呈现出上升态势，这是一个在长期中逐渐形成的过程。想想看，美国人对待我们如此不友好，在这种情况下，我们又何必去购买他们的产品呢？

值得一提的是，或许有人会认为美妆相较于芯片没那么重要。但要是你清楚美妆其实属于生物技术范畴的话，便会了解到，在这一领域，我们以往同样是处于落后态势的。

基于上述两种逻辑，任何商品品类都无法逃脱宿命，也难以抗衡趋势。

由此而言，中美两国之间的关系，合则双方皆能获益，斗则只会两败俱伤，这样的总结着实极为经典。